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“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)獲中國馳名
廣藥集團(tuán)中國馳名商標(biāo)件數(shù)領(lǐng)跑醫(yī)藥行業(yè)
廣藥網(wǎng)訊（文/黃小凌 圖/海馬）近日，國家工商總局商評委在審理商標(biāo)評審案件中,認(rèn)定廣藥白云山集團(tuán)“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)。這是集團(tuán)繼2014年“何濟(jì)公”、“潘高壽”、“天心”3件商標(biāo)喜獲馳名商標(biāo)后，再添1件中國馳名商標(biāo)。至今為止，廣藥集團(tuán)和廣藥白云山集團(tuán)已擁有9件中國馳名商標(biāo)，中國馳名商標(biāo)數(shù)量在全國醫(yī)藥行業(yè)遙遙領(lǐng)先。
現(xiàn)代營銷重在創(chuàng)造和培養(yǎng)一致性策略和品牌信息。“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)與廣藥集團(tuán)名稱一致，在廣藥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略中具有不可替代的龍頭地位。廣藥集團(tuán)多年來從一個新的視野，實(shí)施品牌大整合，強(qiáng)力推行“廣藥集團(tuán)”大品牌，使之成為具有廣泛影響力、較高知名度和較好美譽(yù)度的龍頭商標(biāo)和知名品牌。廣藥集團(tuán)通過實(shí)施背書品牌策略，發(fā)揮“廣藥集團(tuán)”品牌的傘狀影響力，并通過挖掘集團(tuán)眾多中華老字號品牌的歷史文化資源，打造高價值高影響力品牌群。
“廣藥”商標(biāo)早是由何濟(jì)公制藥廠在1979年在第5類“西藥”商品上注冊的“廣藥及圖”商標(biāo)。2003年，廣藥集團(tuán)積極穩(wěn)妥地解決了“廣藥”商標(biāo)在藥品使用權(quán)上的問題，并全面實(shí)施了VI識別系統(tǒng)，導(dǎo)入CI戰(zhàn)略理念。通過實(shí)施背書品牌戰(zhàn)略，“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)與企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)“雙商標(biāo)”并行的方式，在每個子品牌的宣傳結(jié)尾均以廣藥集團(tuán)品牌做歸結(jié)，充分發(fā)揮了“廣藥集團(tuán)”品牌的傘狀影響力，形成“廣藥集團(tuán)”品牌核心價值和品牌理念，徹底改變了廣藥集團(tuán)過去“只見星星，不見月亮”的“子品牌強(qiáng)，母品牌弱”的局面，形成了現(xiàn)在“繁星點(diǎn)點(diǎn)，明月更圓”的璀燦景象，使集團(tuán)的品牌營銷策劃模式實(shí)現(xiàn)由零散企業(yè)品牌向統(tǒng)一的集體戰(zhàn)略品牌群的轉(zhuǎn)變，迅速強(qiáng)化了“廣藥”品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，促進(jìn)廣藥集團(tuán)品牌價值不斷攀升，為廣藥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展和擴(kuò)張，打造“大品牌、大廣藥”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
另一方面，廣藥集團(tuán)通過對“廣藥集團(tuán)”品牌的全方位注冊，工商行政、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、司法保護(hù)等各種武器的運(yùn)用，有效地保護(hù)集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益不受侵犯。同時通過積極推進(jìn)名牌帶動戰(zhàn)略，以市場帶動生產(chǎn)，以名牌拓展市場，打造企業(yè)品牌核心競爭力，促進(jìn)集團(tuán)的快速健康發(fā)展。目前，“廣藥集團(tuán)”商標(biāo)已在28個類別，以不同的組合形式進(jìn)行了防御性注冊，在國外的21個國家也注冊了“廣藥”商標(biāo)，“廣藥”系列商標(biāo)總數(shù)達(dá)151件，“廣藥集團(tuán)”品牌得到全面有效的保護(hù)。
經(jīng)過多年運(yùn)作和不懈努力，“廣藥集團(tuán)”的品牌價值及影響力不斷提升，已經(jīng)成為中國“南藥”的代表品牌。2011年“廣藥”品牌評估，商標(biāo)專用權(quán)的市場價值為77．10億元，并列入《2011-2015年廣州市實(shí)施名牌戰(zhàn)略重點(diǎn)培育和扶持發(fā)展自主品牌企業(yè)指導(dǎo)目錄》。
作為廣東知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會的理事單位，廣藥集團(tuán)一直以來高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，并將知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略作為公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)之一，公司已基本形成以商標(biāo)、專利、版權(quán)、技術(shù)秘密為主體內(nèi)容，以法律保護(hù)為手段的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。
通過品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，把商標(biāo)作為企業(yè)的品牌文化中的重要組成部分，作為企業(yè)建立消費(fèi)者信任和認(rèn)同的重要標(biāo)識，通過進(jìn)攻型和防御性相結(jié)合策略對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)。廣藥集團(tuán)現(xiàn)有注冊商標(biāo)1691件，中國馳名商標(biāo)9件，是全國擁有中國馳名商標(biāo)數(shù)量多的醫(yī)藥企業(yè)，有廣東省著名商標(biāo)23件，廣州市著名商標(biāo)32件，廣藥集團(tuán)的商標(biāo)管理工作在廣州市的企業(yè)中名列前茅。
廣藥集團(tuán)的品牌建設(shè)成績斐然，正是來自集團(tuán)對品牌的傳承和創(chuàng)新。廣藥集團(tuán)屬下陳李濟(jì)、潘高壽、中一、王老吉、奇星等都是擁有百年歷史的中華老字號企業(yè)，其品牌更是贏得了廣大醫(yī)療專家和消費(fèi)者的一致信賴。目前，廣藥集團(tuán)“中華老字號”企業(yè)數(shù)目達(dá)12家，成為“大南藥”老字號的龍頭。廣藥集團(tuán)更是堅(jiān)持 “高投入，高標(biāo)準(zhǔn)，高效益”和“優(yōu)良質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，優(yōu)秀形象”的“三高三優(yōu)”原則來構(gòu)筑高價值的廣藥集團(tuán)品牌和子品牌；推動形成以“白云山”、“王老吉”、“陳李濟(jì)”等一批全國知名產(chǎn)品品牌為核心的多層次、高價值的集團(tuán)品牌格局。2010年，廣藥集團(tuán)旗下“王老吉”品牌價值評估為1080億元，成為中國目前第一品牌，并榮獲全國“2011消費(fèi)者喜愛的綠色商標(biāo)”。“白云山”品牌價值評估為283.3億的品牌，居中國醫(yī)藥行業(yè)前列。2011年6月,北京名牌資產(chǎn)評估有限公司對廣藥集團(tuán)及屬下企業(yè)的29個主打商標(biāo)進(jìn)行評估,品牌價值合計2031.68億元，商標(biāo)價值合計599.94億元。
廣藥集團(tuán)將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，在傳承中創(chuàng)新，把科技創(chuàng)新和科研成果優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，從而打造醫(yī)藥企業(yè)真正的核心競爭力。打響大南藥產(chǎn)業(yè)的“白云山”品牌、大健康產(chǎn)業(yè)的“王老吉”品牌、中藥文化產(chǎn)業(yè)的“陳李濟(jì)”和“神農(nóng)草堂”品牌，以及國際市場的“廣藥”品牌，讓知名商標(biāo)為企業(yè)插上騰飛的翅膀，讓品牌創(chuàng)新成為廣藥集團(tuán)發(fā)展的不竭動力，書寫更多更美的傳奇！
“五千年沉淀一種文化，五百年礪造一件杰作，五十年鑄造一個品牌。”今天，廣藥集團(tuán)更是把握整體上市新機(jī)遇，開創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)新局面，將“廣藥”與“白云山”品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，比翼雙飛，讓品牌為企業(yè)的發(fā)展插上翅膀，助企業(yè)走向更大的輝煌。讓“廣藥白云山”品牌成為一面旗幟，引領(lǐng)著廣藥集團(tuán)豪邁地跨進(jìn)千億俱樂部的行列。